Supermetrics vs Improvado: comparativa 2026

Supermetrics e Improvado son ambos pipelines de datos de marketing que sacan datos de campañas, CRM y analítica de plataformas como Google Ads, Meta Ads y HubSpot hacia un almacén de datos, una hoja de cálculo o una herramienta de BI. Quien busca supermetrics vs improvado suele caer en la página comparativa de un propio proveedor o en un post de una herramienta ETL competidora. Este artículo usa únicamente lo que cada empresa declara en su propia web, recopilado a 6 de septiembre de 2026, y alinea lado a lado precios, límites de filas, puestos e integraciones. Los precios que los proveedores publican en dólares se muestran aquí convertidos a euros al cambio aproximado de 1 $ ≈ 0,95 €, redondeados.

Supermetrics o Improvado: ¿cuál es la respuesta corta?

Supermetrics e Improvado mueven ambos datos de marketing de plataformas publicitarias y otras fuentes hacia un almacén de datos o una herramienta de reporting, pero lo cobran en unidades distintas. Supermetrics mide el uso por número de fuentes de datos conectadas más filas de API al mes, con su plan Starter a 55 $ al mes (≈ 52 €), o 44 $ al mes con facturación anual (≈ 42 €), a 6 de septiembre de 2026. Improvado mide el uso por filas ingeridas al año más acciones MCP consumidas por semana, con un plan Free Limited a 0 € y un plan MCP Only a 100 $ al mes (≈ 95 €), ambos a 6 de septiembre de 2026.

Ninguno de los dos tarifica de forma que se traduzca directamente al otro. Supermetrics cuenta fuentes de datos, usuarios, cuentas por fuente y filas de API al mes; Improvado cuenta filas totales al año y acciones del AI Agent por semana. Quien construya un stack completo de analítica de marketing alrededor de cualquiera de las dos debería comprobar primero qué medidor se ajusta a su uso real. Distintos patrones de uso encajan con distintas herramientas: lo que funciona para el reporting de una agencia puede no encajar con un equipo interno que necesita un agente de IA.

¿Qué es Supermetrics y para quién está construido?

Supermetrics se describe en su propia web como una «Marketing Intelligence Platform for agencies and brands» construida alrededor de cuatro pasos: conectar, gestionar, analizar y activar datos de marketing. Connect cubre canales como Google Ads, Meta, LinkedIn Ads, TikTok Ads y GA4; Manage cubre la combinación de datos y el data warehousing; Analyze cubre las herramientas de reporting; y Activate cubre perfiles unificados y segmentación de audiencias.

Los destinos incluyen BigQuery, Snowflake, Amazon Redshift, Amazon S3, Looker Studio, Google Sheets, Power BI y Microsoft Excel, más una conexión declarada a herramientas de chat con IA — ChatGPT, Claude, Gemini y Microsoft Copilot. Supermetrics Studio incluye créditos mensuales de IA adjuntos a cada plan: 4.000 en Starter, 12.000 en Growth y una asignación a medida en Enterprise.

Supermetrics segmenta su audiencia por tamaño de empresa, rol y sector, y cubre agencias y marcas en sectores como eCommerce, viajes, retail y medios. La web de Supermetrics afirma estar «trusted by 200,000+ companies in 120 countries», una cifra comunicada por el proveedor.

El punto de entrada es una prueba gratuita de 14 días sin tarjeta de crédito. Desde ahí, el plan de pago Starter cuesta 55 $ al mes, o 44 $ al mes con facturación anual (≈ 52 € y ≈ 42 €), a 6 de septiembre de 2026, y lleva estos límites:

• 1 destino principal y 1 usuario
• 3 fuentes de datos, con hasta 3 cuentas por fuente de datos
• Hasta 50.000 filas de API al mes
• Refrescos de datos semanales, limitados a Google Sheets como destino
• 4.000 créditos mensuales de IA para Supermetrics Studio

Los equipos que superan esas cifras pasan a Growth, a 222 $ al mes o 177 $ con facturación anual (≈ 211 € y ≈ 168 €), a 6 de septiembre de 2026, que eleva el techo a 6 fuentes de datos, 2 usuarios, 7 cuentas por fuente, 250.000 filas de API al mes y refrescos diarios en Google Sheets — más detalle en el desglose de precios de Supermetrics. Quien use el destino de Looker Studio puede consultar también la guía sobre construir un panel de marketing en Looker Studio.

¿Qué es Improvado y para quién está construido?

Improvado se define a sí mismo, en su propia web, como «your marketing agentic OS» — un pipeline de datos construido alrededor de extracción, carga, transformación y gobernanza, con un AI Agent encima que usa MCP (Model Context Protocol) y un grafo de conocimiento de los datos de marketing conectados.

Your marketing agentic OS.

Las capacidades centrales declaradas de Improvado abarcan cinco áreas: extracción y carga de datos, propiedad y centralización de los datos, transformación y modelado de datos, gobernanza de datos de marketing, y reporting e insights. Las integraciones nombradas incluyen Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads y GA4, más herramientas de CRM como Salesforce, HubSpot, Pipedrive y Zoho CRM. Los niveles superiores añaden Creative Analytics, atribución de marketing (MTA), MMM e Incrementality Testing como complementos de pago.

Improvado declara como público objetivo a CMOs y VPs de Marketing, responsables de marketing y analistas, y equipos de operaciones guiados por datos, principalmente en empresas de retail, gran consumo, salud, agencias, educación y finanzas.

El punto de entrada de Improvado es un plan Free Limited:

• Peticiones API en vivo a todas las fuentes conectadas
• AI Agent y MCP incluidos
• 50 acciones MCP por semana
• 1 espacio de trabajo
• 0 € al mes, a 6 de septiembre de 2026

Los datos de precios recopilados de Improvado listan free_trial como no encontrado en el momento de la recopilación — algo distinto de afirmar que no existe prueba, así que consulte improvado.io/pricing directamente para las condiciones vigentes. Más allá de Free Limited, MCP Only cuesta 100 $ al mes (≈ 95 €), a 6 de septiembre de 2026, y añade 2.000.000 de filas al año, sincronización diaria de datos y 300 acciones MCP por semana.

Las propias páginas de Improvado discrepan en el recuento total de integraciones, a 6 de septiembre de 2026: la home afirma más de 1.000 plataformas conectadas, mientras que la página de integraciones indica más de 1.390. Quien sopesé más opciones puede comparar un campo más amplio en el recopilatorio de alternativas a Improvado, y el papel del AI Agent dentro de un stack más amplio se trata en la guía sobre IA en marketing.

¿Cómo se comparan Supermetrics e Improvado en precio, límites e integraciones?

Supermetrics tarifica por fuentes de datos conectadas y filas de API al mes; Improvado tarifica por filas totales ingeridas al año y acciones MCP por semana. Como los dos proveedores facturan en unidades distintas, una comparación euro a euro se pierde lo que cada plan compra en realidad. La tabla alinea los planes publicados de ambas empresas, con fuente en la página de precios de Supermetrics y la página de precios de Improvado, a 6 de septiembre de 2026.

Ambas empresas listan su nivel superior como «Price on request». Enterprise de Supermetrics añade usuarios, fuentes y cuentas a medida, acceso completo a la API, data warehousing y un Customer Success Manager. Los niveles Advanced y Enterprise de Improvado publican de todos modos techos de uso: Advanced cubre hasta 600.000.000 de filas al año más SSO vía Azure u Okta y cumplimiento HIPAA; Enterprise sube hasta 1.000.000.000 de filas al año con espacios de trabajo ilimitados y Professional Services. Los datos de Supermetrics no mencionan ni SSO ni HIPAA en ningún nivel, así que esta comparativa omite ese punto en lugar de afirmar que Supermetrics no lo tiene.

Las dos empresas también discrepan internamente sobre sus propios totales de integraciones, a 6 de septiembre de 2026:

Ninguno de los dos proveedores concilia sus propias cifras, así que quien compara recuentos de integraciones elige entre al menos tres cifras publicadas en dos webs, y no una cifra por empresa.

En puestos y espacios de trabajo, Supermetrics cuenta usuarios con nombre por plan — 1 en Starter, 2 en Growth — mientras que Improvado cuenta espacios de trabajo — 1 en Free Limited y MCP Only, hasta 50 en Advanced, ilimitados en Enterprise — así que «puestos» y «espacios de trabajo» no son intercambiables. Para un campo de comparación más amplio, el recopilatorio de alternativas a Supermetrics alinea cinco pipelines más sobre la misma base, y la página de alternativas a Windsor.ai cubre otro modelo de precios construido alrededor de puestos ilimitados.

¿Qué herramienta encaja con su escenario: reporting de agencia, marketing interno o stack de datos empresarial?

Una agencia que construye informes recurrentes de clientes sobre un puñado de cuentas publicitarias trabaja dentro de los límites de Starter o Growth de Supermetrics en fuentes, usuarios y cuentas por fuente. Un equipo que quiere un agente de IA respondiendo preguntas sobre datos de marketing a través de MCP encaja con el plan Free Limited o MCP Only de Improvado. Una organización multimarca o multidepartamento que necesita SSO, gobernanza o espacios ilimitados acaba en un nivel Enterprise de precio a medida de cualquiera de los dos. Los tres escenarios de abajo cruzan los límites publicados con una configuración concreta, en lugar de nombrar una herramienta como la elección general.

1. Reporting de agencia sobre varias cuentas de cliente. Supermetrics segmenta su propia web por agencia de marketing como audiencia declarada, y sus planes Starter y Growth limitan las cuentas por fuente de datos a 3 y 7 respectivamente, a 6 de septiembre de 2026. Una agencia que gestiona varias cuentas de Google Ads o Meta Ads bajo un mismo cliente trabaja dentro de ese límite por fuente, así que la cifra a comprobar es cuentas por fuente, no el total de clientes. La automatización de informes recurrentes sobre cualquiera de los dos planes se trata en la guía sobre automatizar el reporting de clientes para agencias.
2. Un equipo interno que quiere un agente de IA sobre sus datos de marketing. Improvado mide su AI Agent en acciones MCP por semana: 50 por semana en Free Limited a 0 € al mes y 300 por semana en MCP Only a 100 $ al mes (≈ 95 €), ambas a 6 de septiembre de 2026. Su grafo de conocimiento está detrás de ese agente, conectando datos entre fuentes para que pueda responder preguntas sin que una persona construya antes la consulta — un encaje más estrecho con ese flujo que la estructura de fuentes y filas de Supermetrics.
3. Una empresa u organización multimarca que necesita gobernanza y espacios ilimitados. El nivel Advanced de Improvado añade SSO vía Azure u Okta y cumplimiento HIPAA, con hasta 50 espacios de trabajo; Enterprise elimina ese tope y añade Professional Services de gama alta. El nivel Enterprise de Supermetrics añade usuarios, fuentes y cuentas a medida, acceso completo a la API, data warehousing y un Customer Success Manager. Ambos proveedores listan su nivel superior como «Price on request», a 6 de septiembre de 2026 — ninguno publica cifra de Enterprise. Una estructura relacionada para informar sobre muchas marcas o clientes aparece en la explicación sobre reporting de etiqueta blanca.

Para equipos de marketing pequeños y medianos, AdMetric ofrece otra opción para evaluar junto a estas herramientas, sin sustituir las fortalezas centrales de ninguna de las dos plataformas.

¿Qué preguntan los compradores sobre Supermetrics vs Improvado?

Los compradores repiten unas pocas preguntas sobre supermetrics vs improvado: cuál cuesta menos, si alguno tiene plan gratuito, cómo mide el uso cada uno, cuál lista más integraciones, si alguno ofrece prueba gratuita y si alguno se conecta a un asistente de IA. Cada respuesta remite a hechos ya establecidos aquí, recopilados a 6 de septiembre de 2026.